Super Bowl або Суперкубок – фінал чемпіонату з американського футболу – щороку збирає повні трибуни глядачів, а трансляції події завжди мають найвищі рейтинги. Це одна із найважливіших подій спорту в США, яка відбулася 12 лютого.
Цього року команда “Канзас Сіті Чіфс” виграла кубок у матчі з “Філадельфія Іглз” з рахунком 38:35, здобувши переможні три очки в останню хвилину.
Як завжди під час матчу виступила запрошена суперзірка. Цього року таку честь мала співачка Ріанна, яка не тільки сколихнула фанатів своїм шоу, але й ошелешила всіх новиною про очікування другої дитини.
Повне відео шоу Ріанни на Super Bowl 2023
Також глядачі мали змогу насолодитися виконанням національного гімну США 8-кратним переможцем Grammy Award Крісом Степлтоном та виступом таких виконавців, як Babyface та Шеріл Лі Ральф.
Особливо Супербоул 2023 запам’ятався фанатам виступом президента України Володимира Зеленського перед початком матчу та рекламою на підтримку українських гравців в американський футбол, які нині боронять країну від російських загарбників.
Під час матчу було також представлено декілька трейлерів нових фільмів та серіалів, які вийдуть цього року, і безліч інших рекламних роликів та постерів. Проте від реклами криптопродуктів організатори Суперкубка вирішили відмовитися.
Crypto Bowl
Минулого року під час Super Bowl чотири криптовалютні компанії – FTX, Coinbase, Crypto.com і eToro – показали дуже яскраву рекламу. Тогорічний матч навіть прозвали “Crypto Bowl”. Але цього року ситуація кардинально змінилася.
Як повідомляє Associated Press, виконавчий віцепрезидент із продажу реклами Fox Sports Марк Еванс сказав, що деяким рекламодавцям довелося заплатити понад 7 мільйонів доларів за 30-секундний рекламний ролик, тоді як більшість продавалася від 6 до 7 мільйонів доларів. Більш як 90% рекламного ресурсу Super Bowl було розкуплено до кінця літа 2022 року, оскільки визнані рекламодавці боролися за перші позиції.
До Super Bowl 2023 у двох криптовалютних рекламодавців рекламні ролики вже були “заброньовані та зроблені”, а у двох інших були на фінальній стадії розробки, проте ці угоди так і не були завершені.
“Тепер у цій категорії взагалі нульове представництво”, – додав Еванс.
Чому Super Bowl 2023 без криптореклами?
Зовсім не дивно, що головною причиною відмови від криптореклами став крах FTX. За словами Марка Еванса, компанія заздалегідь купила місця для реклами, проте потім відмовилася від них.
У листопаді 2022 року криптовалютна компанія FTX оголосила про банкрутство. Так само вчинили хедж-фонд Alameda Research і десятки дочірніх компаній. А у грудні засновника компанії Сэмюэля Бэнкман-Фрида суд звинуватив у шахрайстві, стверджуючи що він умисно обманював інвесторів та клієнтів компанії з метою власного збагачення. Відтоді триває судовий процес.
Ця подія, як раніше крах Terra Luna, сильно вплинув на суспільство – регулятори почали вимагати введення жорсткіших правил регулювання криптоіндустрії й довіра інвесторів до криптопростору зазнала сильного удару.
На думку Еванса, ще однією причиною зникнення криптореклами на Super Bowl міг стати загальний спад настроїв на ринку криптовалют та невпевненість рекламодавців у майбутньому світової економіки. Оскільки ціна такого промоуту не маленька, хоч це і дуже престижно і говорить про певний статус компаній, більшість рекламодавців вирішили утриматися від таких витрат.
